VR广告来了,你准备好了吗?

作者:yobo体育app官方下载发布时间:2022-05-16 08:12

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4K, 手机请用YouTubeAPP打开,网页必要网页)优酷: http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4OTY4MjcxNg==.html(手机请求用优酷APP打开,网页必要网页)此前全球仅次于的蔓越莓生产商Ocean Spray也曾多次摄制的展现出蔓越莓收成的VR短片《The Most Beautiful Harvest》。某种程度是VR广告,Ocean Spray用VR技术展现出的是大大自然的壮丽景象,而猎豹3D桌面则是用VR技术展现出近期的科学技术和视觉效果。论视觉冲击力,科学技术比起于大自然更难被想象和感官,因此冲击力更加强劲,而且用户在观赏广告片的同时,完全已完成了一次立体的产品体验,坚信不会有不少用户在看过广告片之后去应用于商店iTunes这款产品。

更加最重要的是,由于科技是虚拟世界的,所以在制作可玩性上,猎豹移动的广告片也要比靠Go Pro拍出来的蔓越莓广告艰难许多。不过显而易见的是,VR广告离我们越来越近了,而且更加成熟期。那么未来的VR技术在广告当中的运用将呈现出怎样的趋势呢?1、由感官冲击改向体验冲击目前的VR广告,大多数都逗留在感官冲击的层面,主要是由震惊的视觉效果所带给的。

更加深度的VR体验,将不局限在视觉冲击的范畴内,而将由视觉造就全身的体验,构建一种入侵式的效果。比如说一下,如果用户可以在一支广告片中展开动作甚至触碰,将不会是一种何等不可思议的体验。

当然,要构建这样的效果,除了广告商的创新能力之外,还要有更为全面的VR设备当作硬件承托。2、由单向传播改向对话传播传统的广告方式无论制作多么精美,都无法转变单向传播的定式,用户不能观赏,而无法与之对话。眼下所谓的对话传播,只不过是基于社交媒体而产生的互动性,内容本身依旧没对话,这是VR技术对广告行业带给的新变革。

在VR技术之下,未来每一个人看见的广告片也许都是截然不同的。消费者可以作为个体转入广告片的剧情,有些人也许只在里面待几十秒,但有些人有可能在同一支广告片中待十几分钟,个人的时长几乎各不相同消费者在广告片中的角色和自由选择。

而且在这一过程里,广告商对媒介的依赖性弱化了,因为消费者仍然是接受者,他们被内容所链接,离品牌方更加将近了一步。3、由媒介倚赖改向设备倚赖在传统广告公司,媒介部门的支出是项目经费的80%甚至更加多,无论是传统电视媒体还是新媒体,都是广告商与品牌方必不可少的资源渠道,这在行业中被称作“媒介倚赖”。但是上文我们早已谈到,VR技术彻底转变了广告片的内容属性,用户可以转入,媒介在这一过程中对消费者的相连起到只不过弱化了。

那么什么强化了呢?VR设备。例如沃尔沃就曾多次与Google Cardboard合作,用户可以通过Cardboard感觉XC90的驾驶员体验;奥迪也曾多次与Oculus Rift合作,协助用户全面体验奥迪汽车;Dior甚至发售了自律品牌的VR设备Dior Eyes,中出近期服装秀……这些有所不同类型的品牌,都将传统的媒介倚赖转化成为了对VR设备的倚赖。

从一个角度想要,未来哪一个品牌的VR设备需要占据仅次于的市场份额,就必定会沦为品牌方的选用合作对象。综合来看,我们无法机械地指出VR技术就是3D技术的强化,它对产业产生的变革有目共睹。对于品牌方来说,VR设备不会沦为相连消费者的最重要工具,而对于广告策划人来说,VR创新将更进一步获释想象的空间。

在VR风口来临之前,我想要我们每个人都应当作好打算。原创文章,予以许可禁令刊登。

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